12月6日，DR品牌母公司迪阿股份(301177.SZ)開啟申購，即將在A股上市。發(fā)行價格為116.88元/股，預計募集資金為46.76億元。
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按照申購規(guī)定，迪阿股份新股申購一簽為500股，即58440元。而高發(fā)行價也將迪阿股份的募資金額推升，從最初預計的12.84億元漲到46.76億元。

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據(jù)官網(wǎng)信息顯示，迪阿股份主要從事珠寶首飾的品牌運營、定制銷售和研發(fā)設計，為婚[**]群定制高品質(zhì)的求婚鉆戒等鉆石鑲嵌飾品。據(jù)悉，該公司主要采取自營和定制銷售的業(yè)務模式，致力于DR等自有品牌的品牌建設、渠道拓展、產(chǎn)品研發(fā)和供應鏈整合。
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截至招股說明書簽署日，DR品牌在微博、微信公眾號、抖音、快手等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺共擁有了超過2000萬粉絲。其品牌的銷售費用在18—20年間高達33.32%、40.51%、29.58%，均遠超同行。
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根據(jù)迪阿股份財報顯示，2020年的營業(yè)收入達24.64億元，凈利潤有5.63億元；預計2021年上半年的營業(yè)收入為20.2億元至22.5億元，凈利潤為5.8億元至6.5億元。

值得注意的是，迪阿股份采取了定制為主的銷售模式，自身不從事生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，主要根據(jù)消費者的實際需求進行采購并委外加工生產(chǎn)。
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根據(jù)招股書顯示，2018年至2020年迪阿股份共計8批次產(chǎn)品，累計50件貨品，在檢測過程中被發(fā)現(xiàn)加工商自配的副石不達標，鑲嵌物料并非天然鉆石而是合成石。此外，有4批次抽檢產(chǎn)品出現(xiàn)貴金屬含量低于合同約定標準的情況。
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在蚌埠市市場監(jiān)管局發(fā)布的2020年第一季度市級監(jiān)督抽查情況報告顯示，受檢單位“迪阿股份有限公司蚌埠分公司”，標識生產(chǎn)單位為“深圳市戴瑞珠寶有限公司”所生產(chǎn)的白18k金合成立方氧化鋯女戒、分色18K金情侶女戒兩款產(chǎn)品，因“標識錯誤”被認定為不合格產(chǎn)品。
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“一生只送一個人”的營銷噱頭確實為DR帶來了持續(xù)上漲的營收，但就在不久前，正因為這句話造成了翻車事件。11月10日晚，就在雙11“光棍節(jié)”前夕，傳出娛樂圈一些明星定制了“一生只送一個人”、“男士一生僅能定制一枚”的DR鉆戒，涉事明星有的是聲稱自己目前單身的演員，也有選秀出身的當紅“愛豆”。對于流量“愛豆”的粉絲們而言，是無法接受自己偶像有女朋友的。
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正因為這事發(fā)生在流量“愛豆”身上，吸引了眾多網(wǎng)友的關注。隨后，被傳購買過鉆戒的藝人們紛紛表示否認，此事并沒有實錘。網(wǎng)友關注的焦點也轉(zhuǎn)向DR鉆戒對顧客信息的保護及隱私泄露問題。
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同時，有網(wǎng)友表示，DR鉆戒的購買記錄花500元就可以消除。
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一時之間，DR陷入了消費信任的輿論中。
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此前在4月份，同為首飾珠寶行業(yè)的老鋪黃金因尚有相關事項需要進一步核查，發(fā)審委決定取消對其的審核；在老鋪黃金之前，另一個周六福，也曾在2020年10月29日上會之時被否掉。
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一個珠寶品牌如果沒有時間的沉淀和過硬的工藝，單靠營銷創(chuàng)收，我們不知道它能走多遠。DR的成功過會也許是幸運的，也有可能是不幸的。